El 80% de las búsquedas locales en móviles convierten

Aunque todavía hay mucho que mejorar en la experiencia de las búsquedas locales podemos decir que 4 de 5 búsquedas locales llevan a la compra es decir el  80% de las búsquedas locales en móviles convierten.

Este dato se extrae de un estudio encargado por Neustar y 15miles y realizado por comScore. Esta hecho en USA pero no olvidemos que España está a la cabeza en la penetración de smarphones en Europa.

Puntos importantes del estudio

• el 56% de los usuarios de smartphones usan el navegador para hacer búsquedas, siendo esta su primera actividad
• la principal razón para usar los para búsquedas locales es porque esta información la necesitan sobre la marcha, esta es la principal razón de su uso para el 56% de usuarios de teléfonos inteligentes
• los usuarios de tablets son cada vez mas exigentes y profundos en estas búsquedas locales y más propensos a dejar comentarios y valoraciones
• Las “apps” para interactuar con contenidos locales en plataforma móvil, normalmente basadas en mapas, son cada vez más populares.

Qué se busca localmente

Según el estudio lo más buscado es:

• El 23% de las búsquedas son restaurantes.
• Concesionarios de coches en un 10%
• Arte y entretenimiento un 9%

Consejos para aprovechar las búsquedas locales en móviles

• El principal “es de cajón” y es tener un site responsive, es decir adaptado a móviles
• Hay que geolocalizar nuestro negocio
  • Google maps y Google+ local: Hay que dar de alta la ficha de tu negocio en G+local para que aparezca tu negocio en los mapas de google y que aparezca tu ficha en las búsquedas
  • Yelp, páginas amarillas, 11888, QDQ y directorios similares pero centrados en tu sector como al conocidísimo Tripadvisor en el caso de hoteles, restauración y turismo
  • Redes sociales, empezando por Foursquare, que es la red de geolocalización más conocida. Puedes hacer promociones especiales para quien haga un check-in y esperar tener comentarios y opiniones positivas de tu negocio.
• Hay que tener en cuenta que la gente busca “sobre la marcha” y si nuestro negocio no es un e-commerce hay que tener unas consideraciones en el contenido que generes para que sea relevante y atractivo