Google Search Console Insights, para mejorar el rendimiento de tu contenido.

Search Console Insights es una herramienta desarrollada por Google que tiene como objetivo proporcionar una visión detallada del rendimiento del contenido en un sitio web. Esta herramienta se enfoca en brindar información sobre qué tipo de contenido funciona mejor y cómo los usuarios interactúan con dicho contenido, de esta forma lo podremos mejorar.

Todo buen plan de marketing debe tener unos objetivos alcanzables y medibles. Medir nuestros resultados nos permite tomar las mejores decisiones en nuestras campañas de marketing y estrategias de posicionamiento web. En este contexto, Search Console Insights desempeña un papel crucial al ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor la efectividad de sus campañas y estrategias de posicionamiento web. Al proporcionar datos específicos sobre el rendimiento y el tráfico de búsqueda, esta herramienta permite a los usuarios tomar decisiones informadas y ajustar sus estrategias en consecuencia.

Para facilitarnos esta tarea, Google proporciona herramientas muy completas y gratuitas como Google Analytics y Google Search Console.

• Google Search Console nos ayuda a conocer el rendimiento y tráfico de búsqueda en nuestro sitio web. Nos proporciona información sobre las palabras clave que nos llevan tráfico, las páginas web que mejor posicionan, los dispositivos desde los que acceden los usuarios, etc.
• Google Analytics sirve para analizar todos los datos del propio sitio web. Nos proporciona información sobre los usuarios que visitan nuestro sitio web, sus intereses, su comportamiento, etc.

Ambas herramientas son indispensables para cualquier profesional del marketing ya que ayudan a entender la evolución de nuestras campañas y por tanto tomar decisiones y formular nuevas estrategias.

Sin embargo, estas herramientas tienen una curva de aprendizaje alta y pueden resultar complejas para un usuario medio. Como solución a este problema, Search Console Insights se destaca por su enfoque simplificado y orientado a facilitar la comprensión de los datos para usuarios de todos los niveles. Esto se traduce en una experiencia más intuitiva y accesible, lo que permite a los profesionales del marketing aprovechar al máximo la herramienta sin la necesidad de una curva de aprendizaje prolongada.

Como muchos servicios de Google sigue con la casi eterna etiqueta en Beta y se le van añadiendo nuevas mejoras. La última la implementación de GA4 que ofrece:

• Acceso a más datos: GA4 proporciona más datos que Universal Analytics, lo que permite a los usuarios obtener una visión más completa del rendimiento de su contenido en los motores de búsqueda. Por ejemplo, GA4 proporciona datos sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio web, como la duración de la sesión, las páginas vistas y las conversiones.
• Mejora de la precisión: GA4 utiliza un nuevo modelo de datos que es más preciso que el modelo utilizado por Universal Analytics. Esto significa que los usuarios pueden confiar en que los datos de Search Console Insights son más precisos y representativos de su rendimiento real.

Principales métricas que podemos obtener.

Google Console Insights ofrece una serie de métricas que permiten a los creadores de contenido y editores comprender mejor el rendimiento de su contenido. Estas métricas se dividen en dos categorías principales:

• Métricas de rendimiento: Estas métricas miden el rendimiento general del contenido, como el número de visitas, el tiempo en la página y las conversiones.
• Métricas de audiencia: Estas métricas miden los datos demográficos y el comportamiento de los visitantes, como el país de origen, el dispositivo utilizado y las consultas de búsqueda.

Métricas de rendimiento

• Visitas: Número de veces que se ha visto una página web.
• Porcentaje de rebote: Porcentaje de visitantes que abandonan una página web después de ver solo una página.
• Tiempo en la página: Tiempo promedio que los visitantes pasan en una página web.
• Páginas por sesión: Número de páginas que los visitantes ven en una sesión.
• Tráfico orgánico: Tráfico que proviene de los resultados de búsqueda de Google.
• Valor de la sesión: Ingresos generados por una sesión de usuario.
• Tasa de conversión: Porcentaje de sesiones que finalizan en una conversión.

Métricas de audiencia

• País de origen: País desde el que los visitantes acceden al sitio web.
• Dispositivo: Dispositivo utilizado por los visitantes para acceder al sitio web.
• Consultas de búsqueda: Palabras clave utilizadas por los visitantes para encontrar el sitio web.
• Porcentaje de usuarios nuevos: Porcentaje de visitantes que nunca antes habían visitado el sitio web.
• Porcentaje de usuarios recurrentes: Porcentaje de visitantes que ya habían visitado el sitio web anteriormente.

Además de estas métricas, Google Console Insights también proporciona información sobre las tendencias de búsqueda, los intereses de la audiencia y el rendimiento del contenido en dispositivos móviles.

¿Cómo acceder a Search Console Insights?

Hay varias formas de acceder a Search Console Insights.

En la web:

1. Inicia sesión en Search Console con la cuenta de tu sitio web.
2. En el menú de la izquierda, haz clic en Insights.
3. En la página de Insights, haz clic en Ver datos.

Desde un enlace directo

También puedes acceder a Search Console Insights directamente utilizando este enlace:

https://search.google.com/search-console/insights

En la aplicación de Google para iOS

1. Abre la aplicación de Google.
2. Toca tu imagen de perfil en la esquina superior de la pantalla.
3. En el menú de la cuenta, selecciona Search Console Insights.

En el caso de la aplicación de Android hasta hace poco tiempo todavía no estaba disponible, imagino que se implementará en breve.

Ventajas de utilizar Search Console Insights

Search Console Insights es una herramienta valiosa que puede ser utilizada por propietarios de sitios web, creadores de contenido y especialistas en marketing digital para mejorar el rendimiento de sus sitios web para:

• Identificar las páginas y los contenidos más populares: Puede ser utilizada para identificar las páginas y los contenidos más populares del sitio. Esta información puede ser utilizada para promocionar estos contenidos en los canales de marketing y para crear más contenido similar.
• Identificar áreas de oportunidad para mejorar el tráfico: También para identificar áreas de oportunidad para mejorar el tráfico. Por ejemplo, si un sitio web recibe muchas visitas de una determinada palabra clave, pero no muchas conversiones, Search Console Insights puede proporcionar información sobre cómo mejorar la relevancia del contenido para esa palabra clave.
• Resolver problemas que están afectando el rendimiento del sitio: Search Console Insights puede ser utilizada para resolver problemas que están afectando el rendimiento del sitio. Por ejemplo, si Search Console Insights muestra que un sitio web tiene muchos errores de rastreo, esto puede indicar que el sitio web no está optimizado para los motores de búsqueda.